LA NUEVA ERA DE LAS 4 PANTALLAS y SU INFLUENCIA EN EL CONSUMO DE LOS CONTENIDOS

LA NUEVA ERA DE LAS 4 PANTALLAS Y SU INFLUENCIA EN EL CONSUMO DE CONTENIDOS.

Hace 20 años quizá hubiera sonado chiflado hablar de cuatro pantallas, tal vez el consumidor en el mejor de los casos podría distinguir una, la de la TV y en el mejor de los casos la referente a la PC. Hoy en día es diferente. 

 El acceso al internet, la innovación y accesibilidad de diferentes tecnologías ha provocado que nuestra vida cotidiana esté permanentemente conectada, ahora nos levantamos, corremos, comemos, escuchamos música, leemos libros, vemos una película, estamos actualizados con el mundo e incluso ¡tomamos agua y dormimos!. Esto se logra a través de las cuatro pantallas: TV, PC, Tablet y Smartphone. Estos dispositivos han venido a facilitarnos muchas actividades y a suponer una "mejor" comunicación entre nosotros (tal vez en ocasiones más superficial) pero en general nos hacen más sencillas muchas de las cosas que antes resultaban un tanto complejas: elección de un automóvil, restaurante, planeación de viajes, compra de boletos de avión, etc. En esta sociedad hiperconectada a través de diferentes medios y plataformas ha tenido cada vez mayor aceptación el segmento móvil (tablets, smartphones), ya que lo que queremos, lo deseamos ahora, al instante, necesitamos eso dado nuestro agitado estilo de vida. Necesitamos darnos a conocer al mundo y lo logramos con herramientas que literalmente se encuentran en nuestras manos (o en nuestros bolsillos). Esto ha implicado una Revolución (sí, con R mayúscula) de la forma en que realizamos el Marketing, el éxito ya no lo garantiza una campaña de publicidad en TV y revistas a golpe de presupuesto, se necesita ser muy inteligente con el budget y, ahora sí a pesar de haberlo escuchado con anterioridad muchas veces, estar cerca del consumidor/usuario, entenderlo, ser asertivo y no invasivo, oportuno y no indeseable, porque con un sólo click puede descalificarnos. El segmento móvil cada vez cuenta con mayor penetración y está empezando a generar confianza para las compras, segmentos antes impensables ahora están interactuando y realizando transacciones vía celulares: Pizza, Viajes, Comida en general, Cine, etc. Y esto parece aumentar cada día más. Tal vez el término cuatro pantallas se quede corto en unos meses, con la entrada de nuevos dispositivos: los wearables, de los cuales el Apple Watch me parece que lleva la ventaja. UN EJEMPLO A SEGUIR... A Sony no se le da mal el negocio de los televisores, al menos lo controla, tampoco tiene problema scon los ordenadores, y ahora está tomándose en serio las tablets. La cuarta pantalla es la de los teléfonos móviles, donde claramente se ha posicionado con la compra de la parte de Ericsson en la joint-venture que crearon juntos. 

La idea pasa por que todos los dispositivos puedan trabajar conectados y sincronizados con la red de por medio, y utilizar los mismos servicios (y nuevos que tengan que llegar), en los que Sony lleva mucho tiempo trabajando, como Video Unlimited o Music Unlimited, con Qriocity gestionando los servicios. Existe una quinta pantalla a la que no se hace mención, que es la que proporciona la división PlayStation, ya sea de forma portátil con PSVita, o bien a través de la consola de sobremesa. Suponemos que de alguna forma también formarán parte de la integración. http://www.xataka.com/televisores/sony-apuesta-por-la-estrategia-de-las-cuatro-pantallas-para-crear-una-nueva-forma-de-television

También encontramos alternativas simpaticas, en las empresas de telefonia movil... 

Con esta nueva alternativa podemos decidir: 

QUÉ VER Podrás ver en directo los canales que tienes contratados, además de todo el contenido disponible en un catálogo adicional de más de 6000 títulos. 

CUÁNDO Puedes ver en directo en los canales o bucear en nuestros contenidos sin horarios, los contenidos que quieres cuando tú quieras. 

DÓNDE Lo mejor de tu televisión donde tu estés y en cualquier dispositivo: TV, PC o Mac, Smartphone, tablet, iPhone, iPad, consolas o Smart TV. A nivel local, tambien encontramos las primeras propuestas para poder llevar estos contenidos, a otras plataformas. 

Movistar presentó hoy Movistar Go, la nueva app de Telefónica para que sus usuarios de TV puedan ver los contenidos en sus PC y dispositivos móviles. Los usuarios de cable de la empresa podrán ver desde fútbol hasta películas para la familia con las opciones de biblioteca (para ver en cualquier momento) y en vivo. Por ejemplo, se pueden seguir los partidos CMD y otros canales como Fox Sports y ESPN, series y películas de Fox y TMC, y los programas de Plus TV. http://www.movistargo.com.pe/

La tendencia señala que las empresas de televisión, deberan adaptarse a estas nuevas plataformas, si desean continuar difundiendo sus programas y generando ingresos. Y atender a quienes presentan sus comentarios y criticas, a traves de otros medios.  

 ¿Y la influencia de las redes sociales para el desarrollo de contenidos?

Cada vez es más habitual ver la televisión en más de una pantalla: un monitor para ver el programa en sí y otro dispositivo para comentarlo, principalmente en Twitter. Ser líder en esta red social te puede atraer audiencia. De ahí que las cadenas tengan ya la costumbre de acompañar sus emisiones con un indicador en pantalla del hashtag (término precedido del símbolo # que proponen para comentarlo) y estén desarrollando contenido y aplicaciones de "segunda pantalla" para fomentar conversaciones. Incluso hay tuiteros que han inventado palabras para referirse a un programa que el propio espacio ha incorporado como promoción: es el caso de @Hematocrítico y los "tróspidos" de ¿Quién quiere casarse con mi hijo?.


En este auge de la televisión social han surgido varias empresas que miden la repercusión de la programación televisiva en redes sociales, como E.Life o Tuitele. Esta última -de la compañía The Data Republic, formada hace un año por cuatro jóvenes españoles y con sede en Barcelona- distribuye cada mes informes sobre lo que más ha triunfado en Twitter y comparte públicamente sus mediciones diarias de este tipo de audiencia. http://blogginzenith.zenithmedia.es/twitter-las-series-las-menciones-la-nueva-metrica-del-exito/

¿Estaremos preparados? 







VIDEO USADO EN CLASE.